本屆商標年會在10月17日下午特設立了知識產權服務創新和標準體系建設論壇。論壇邀請了來自國家工商行政管理總局商標局、中華商標協會、知識產權服務領域和商標品牌企業等政企界的專家圍繞“知識產權創新”進行了演講和分享。“.商标”域名管理機構中國區運營總裁吳養怡受邀參加本次會議，並作了主題發言。

吳養怡向與會來賓介紹了“.商标”是由國際互聯網域名與地址資源分配機構（ICANN）認證及授權的全球互聯網上具備明確商標標識的國際通用頂級域名。“.商标”在全球互聯網上猶如®字商標辨認識別性標記符號，中文“商标”二字能清晰明確地向他人從視覺認知上傳遞知識產權商標屬性。而“.商标”作為國際互聯網通用頂級域名，具備唯壹識別性的標記功能。“.商标”被認為是同時具備商標權與域名權的雙重標誌性和雙重權利性的互聯網品牌標誌。

吳養怡同時向與會來賓分享了“.商标”的註冊規則、使用要求並示範了“.商标”在網上網下多樣化的使用方式。他介紹到，中國地區的消費者在互聯網上對商標的認知壹直是個難題。壹方面在互聯網上特別是域名地址資源上展示®字標識很不方便，另外很多網民其實對®字標識並不敏感，不知其含義。因此如果在其商標品牌名稱上直接打上“.商标”標識更能充分提醒消費者，這是壹個已經被註冊的商標，並且可以通過此鏈接訪問官方網站。商標品牌權利人在憑借商標權利證明成功註冊“.商标”後，可以將“品牌.商标”作為網站域名和互聯網權利標誌，印刷在個人、企業或組織的產品包裝、裝潢設計、說明書、名片、展覽及各類傳統與網絡媒體的廣告素材上，通過持續的推廣與宣傳，引導客戶與消費者記住該域名，使之成為企業互聯網上的商標品牌標識。因此，通過註冊與使用“.商标”，商標品牌權利人可以有效將自己網下的品牌商標延伸擴展至全球互聯網上。

在談到“.商标”作為壹種創新的知識產權服務對社會產生的價值時，吳養怡指出，在今年兩會期間，國家提出“制訂‘互聯網+’行動計劃，推動移動互聯網、雲計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展”。目前，中國制造業自主創新能力不足。在政府倡導的由“中國制造”到“中國創造”的產業升級過程中，企業如果要進行自主研發創新，必然涉及品牌的創造與經營。雖然中國商標註冊申請量連續多年保持世界第壹，但自主品牌的競爭力水平與發達國家還有很大差距，我們還遠遠不是壹個品牌強國。品牌“.商标”的出現可以幫助更多品牌企業在產業升級換代中有效保護與提升企業的品牌知名度及影響力。品牌“.商标”作為壹種創新性的在互聯網信息時代中代表企業品牌信譽不可或缺的網上商標標識，它的出現對配合政府主管部門推動互聯網治理、網上打假、增強網絡安全和維護消費者權益等工作起到積極的作用,同時也將為構建誠信社會和營造壹個可信的、健康的和可持續發展的互聯網生態環境做出應有的貢獻。